Quando un testo deve parlare a un settore, a un mercato o a un Paese specifico, una traduzione fedele non basta: serve la transcreazione. Se la traduzione si giudica sulla precisione, la transcreazione si giudica sull’impatto che ha sul pubblico: ne rispetta cultura, valori e sensibilità, e ricrea contesto, emozione e stile dell’originale.
Un esempio? Quando Coca-Cola arrivò in Cina, nel 1928, scelse quattro caratteri, 可口可乐, che ricordano il suono del nome ma significano più o meno “una delizia per il palato”. Stesso suono, nuovo messaggio: questa è transcreazione.