Cosa fa un copywriter quando non scrive? Io mi esercito. A volte analizzo gli slogan che hanno resistito al tempo, come il celebre “Ronseal: does exactly what it says on the tin” di una vernice britannica: semplice, diretto, efficace.
Altre volte faccio l’esercizio opposto e descrivo una scena senza mai nominarla, per esempio un acquazzone, senza usare la parola “pioggia”. Due approcci diversi, entrambi utili: la brevità incisiva dello slogan e la ricchezza evocativa del contenuto.